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        《2019中國大健康消費發展白皮書》|報告薦讀

        時間: 2020.03.03

        第29屆廣州國際大健康產業博覽會
        (IHE China)

        The 29th China (Guangzhou) International Health Industry Expo

        2020.12.6-8
        廣州·廣交會展館

        THE GLOBAL PLATFORM FOR PROFESSIONALS IN THE HEALTH INDUSTRY


        報告來源:艾瑞咨詢
        內容創作:中糧營養健康研究院消費者與市場研究中心
        整理編輯:中國工程科技知識中心營養健康分中心

        2020年第五期

        近年來消費者對營養健康的關注程度不斷提高,這也促進了大健康行業的消費升級。近日,京東健康聯合南都、艾瑞咨詢發布《2019年中國大健康消費發展白皮書》,旨在分析核心人群消費習慣,預測未來消費趨勢。

        大健康市場消費的現狀

        大健康消費主要包括以下四個方面:一是保健品,二是保健器械,三是滋補養生食材,四是消費醫療服務。

        大數據消費品類范圍

        現代人的健康醫療訴求正持續提高。2018年我國人均看病次數已突破6.0次。伴隨醫療水平的提高以及人們對健康狀況的重視,我國每年診療人次與人均診療次數均在穩步提升,2018年平均每個人看病6次,說明我國的健康醫療訴求正在不斷提高。

        2010-2019H1中國年診療人次及人均診療次數

        預防勝于治療,保健產品消費穩定增長。2019年主流電商平臺保健類產品成交額突破450億元。隨著網購習慣的成熟與消費者對健康消費的越發重視,主流電商平臺的保健類產品消費增長穩定,2019年銷售額達452.6億元。

        2018&2019年電商平臺保健類產品成交額

        健康消費持續增長,三類消費動機突出:第一類歸納為“堅守愛與責任,積極承擔”,主要指與家庭、職場相關的健康消費;第二類歸納為“主動管控健康,防患未然”,主要指個人日常健康管理相關的消費;第三類歸納為“追逐完美狀態,盡善盡美”,主要是指與醫美服務相關的消費。

        01 “堅守愛與責任,積極承擔”型消費

        ★“職場續命”類消費:

        這類消費者的年齡段主要集中在26-45歲,其中66.1%處于已婚狀態,90.3%的用戶購買力歸屬為中等或高收入人群。其中教師、服務人員對緩解疲勞類保健品的消費需求更高。教師、服務業人員、事業單位人員成為核心焦慮群體,其在緩解疲勞類保健品目標人群指數分別高達140.3、121.9及102.0,在整體人群當中表現突出,而經濟能力尚未成熟的學生則TGI指數表現略低。

        2019年中國緩解疲勞類保健品成交額職業分布TGI指數

        男性群體緩解疲勞保健訴求突出。緩解疲勞類保健品涵蓋功能飲料,膠囊及養生茶飲,其中以維生素B族、西洋參、牛磺酸等成分最為熱門,受眾群體較明顯偏向于職場壓力較大的男性人群。

        2019年中國緩解疲勞類保健品熱門成分

        南北皆“南”,天津緩解疲勞投入最重。天津用戶重視緩解疲勞,北上廣銷售貢獻突出,各省份緩解疲勞保健品成交額排名和投入程度排名并非完全對應,經濟較發達的省市成交額較高,如重慶、湖北、河南等省市,而成交額方面則仍由北上廣領銜。

        2019年中國緩解疲勞保健品投入程度TOP5省市

        2019年中國緩解疲勞保健品成交額TOP5省市

        ★家庭保健”類消費:

        用戶和廠家對家庭保健訴求越發重視。血壓計品類京東年度搜索量級超過200萬次,2019年京東電商平臺鋪貨SKU數同比增加21.4%。中老年保健器械承擔家庭保健的重任。老齡化背景下血糖儀、制氧機、血壓計等為家庭保健核心品類,在保健器械大類中均占據超過10%的銷售份額,長者關懷強勢驅動家庭保健品市場。

        2019年中國保健器械成交額排名TOP5品類

        2019年中國保健器械增長率排名TOP5品類

        90/95后成長為家庭保健器械的管理者。26-45歲的群體是家庭保健器械的購買主力,對比整體人群在成交額與用戶數方面,其目標用戶指數均較突出。與此同時,90/95后為主的16-25歲群體,在成交額和用戶數兩方面,無論占比還是絕對值均在持續增長,且本類人群有著較高水平的消費客單價。

        2019年中國保健器械增長率排名TOP5品類

        2019年中國保健器械增長率排名TOP5品類

        2018&2019年中國保健器械產品用戶數年齡分布

        此外,家庭保健器械持續智能進化,更新迭代。如家用血糖儀產品標配采血試紙,內附傳感器自動顯示為核心功能;服務老人、孕婦的家用制氧機場景普遍化,產品訴求主打便攜靜音;而智能播報,高清數顯則為血壓計主要產品功能。

        02 “主動管控健康,防患未然”型消費

        ★“日常管理”類消費:

        檢查、預防、治療已形成日常化健康管理鏈條。其中,體檢套餐最受北上廣深白領的歡迎,并輻射中老年人群;年輕女性預防意識較超前,宮頸癌疫苗被熱議,跨境接種常態化;洗補矯正,口腔齒科完善的治療鏈條已成型。

        伴隨著北上廣深白領人群工作生活的較大壓力,體驗服務尤其是體檢套餐服務已然常態化,定期給自己一份健康的答卷是白領高雅工作之余的慰藉。同時隨著父母家人年齡漸大,在送禮不如送健康的市場宣導下,體驗卡套餐的服務形式已被成功孵化并輻射至中老年客戶群。

        2019年中國體驗服務熱銷SKU詞云圖

        愛生活愛自己,宮頸癌疫苗受年輕女性追捧。宮頸疫苗興起,提供高價值健康服務的私立醫院市場火熱。年輕女性越發關注自身健康狀態,預防宮頸癌的HPV疫苗升溫,且由于9價,4價疫苗區域標準差異,境外接種成為服務常態,能提供高價值服務的私立醫院市場較為火熱。

        2019年中國孕產疫苗服務熱銷SKU詞云圖

        拒絕病從口入,口齒健康從洗牙開始。口腔齒科不再停留于脫牙補牙,從清潔保健到整形矯正,口齒保健服務已形成由淺入深的服務鏈條。

        2019年中國口腔齒科服務熱銷SKU詞云圖

        ★“國潮養生類”消費:

        低齡化用戶引領國潮保健消費增長,16-25歲的用戶成交額占比從5.3%升至6.0%,16-25歲的用戶成交額同比增長36.9%。燕窩、阿膠、養生茶為滋補食材類產品增長提供強勢驅動力。在滋補養生類目中,燕窩成交額占比接近三成,獨占鰲頭;阿膠、養生茶飲、人參/西洋參等成交額也超過類目的一成。

        2019年中國消費者滋補養生食材TOP5品類成交額占比

        中醫保健器械中艾灸產品占據主導。當前中醫保健器械產品主力為艾灸產品,另外海燕包品類展現增長潛力,2019年成交額同比增長43.5%。

        2019年中國消費者中醫保健器械成交額占比及同比增速

        國潮風吹遍保健領域,國產品牌強勢支撐大健康產品市場。大健康產品領域中,專注于醫療器械的魚躍和傳統國藥老字號的同仁堂占據著TOP2位置。

        2019年中國大健康領域TOP10品牌

        ★“追逐完美狀態,盡善盡美”型消費

        醫美服務市場接受程度快速提高。玻尿酸、植發/紋眉、瘦臉類塑形服務合計占據8成市場份額。其中玻尿酸成為當之無愧的美容塑形爆款產品,單品年度成交額占比已超過50%,成交額占比在10%以上的美容塑形產品服務,除玻尿酸外則有植發/紋眉及瘦臉針, 三者銷售份額合計超過80%。

        2019年中國美容塑形服務銷售份額TOP10服務類型

        核心人群大健康的需求

        男士運動強身訴求集中,女士保健訴求多樣化:增強免疫與骨骼健康是群體消費共性,“補腎強身”,“養肝護肝”則是男性特有的消費品類,成交額分別占比7.7%與2.8%,“美容養顏”與“減肥塑身”兩類產品在女性保健品類中消費占據前五。

        2019年中國營養健康類保健品成交額TOP10

        80后熱衷美容養顏,90/95后注重運動塑身:各年齡段消費者在保健品方面,普遍均注重對免疫增強與強化骨骼健康的消費。此外,90后年輕群體更注重運動營養與減肥塑身;而在26-45歲群體中,美容養顏類保健品則進入消費前五;46歲以上的用戶,抗氧化產品消費則進入到TOP3位置。

        2019年中國各年齡段用戶保健品消費TOP5類型

        肥宅與健身同在,深夜網購拯救夜班修仙:90/95后堅信邁開腿,放開嘴,堅持健身塑身的同時不放棄肥宅快樂,熱衷消費餅干蛋糕與休閑零食。

        2019年90/95后減肥塑身產品消費群關聯購買TOP10品類

        另一方面,在熬夜的道路上一往無前,卻不放棄治療。0-6點購買褪黑素的目標消費人群指數均高于100,深夜購買褪黑素的行為比整體人群更為突出。

        2019年90/95后褪黑素產品下單時間目標消費指數

        ★燕窩消費北京大氣闊綽,上海精致理性,廣東低調內斂:北京地區燕窩消費以價格較高燕盞燕絲為主,合計占比超過93%;上海消費者精致理性,有5.5%的燕窩消費選擇在有較高性價比的燕條;廣東人民最為低調,高單價的燕盞燕絲消費為三地最低。

        2019年TOP3省份滋補食材消費品類及產品形態

        報告總結

        總結來看,大健康消費線上發展加速、涵蓋職場家庭等多樣化健康訴求涌現、更廣泛的區域需求受滿足從而增長崛起以及多元消費群體的涌現都展現出了大健康消費的無限活力。大健康消費品類的發展帶動了區域消費群生態全方位進化,并推動品類的豐富程度。在未來,商家需要通過對不同年齡段消費者行為模式與消費習慣進行探索,結合健康消費區域差異,洞察線上用戶健康消費新趨勢,才能在大健康產業的蓬勃發展中把握更多的商業機會。

        文章來源:艾瑞咨詢

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        IHE China 云矩陣

        受疫情影響,面對面商務溝通受阻。IHE China廣州國際大健康展特別推出“IHE China云矩陣”,幫助中國品牌商和廠家,開拓國際市場,增加品牌知名度、提高品牌競爭力。

        在未來的發展方向上,IHE China廣州國際大健康展將繼續致力于搭建連接中外大健康產業專業人士交流的平臺,促進國際合作,引領行業健康可持續發展,助力中國大健康行業在世界舞臺再上一個新臺階。

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        第29屆廣州國際大健康國際產業博覽會將于2020年12月6日-8日廣州·廣交會展館舉辦。 展會涵蓋婦幼健康、健康管理及康復醫療、醫療器械及小型醫療設備、生物科技及智慧醫療、健康防護、包裝機械及制藥、營養品及健康食品、高端水、健康糧油、中醫藥及滋補品、燕窩 等大健康產業細分品類,共同為業內人士打造行業權威的國際交流盛宴!

        營養品及健康食品

        保健食品、膳食補充劑、高端進口食品、綠色健康食品、高端水、健康糧油、營養健康原料、益生菌、酵素、健康飲品等

        中醫藥及養生理療

        中藥飲片及藥膳食療、中醫理療及保健產品、養生理療服務及技術加盟、中醫器械及設備、養生慢病管理等

        生物科技及智慧醫療

        基因檢測、早癌篩查、干細胞、輔助生殖、智能醫療、虛擬現實醫療技術、智能可穿戴設備、醫用機器人、遠程醫療及大數據云端等


        健康管理及康復醫療

        體檢中心、醫療保健、健康教育、跨境醫療、海外醫美、醫療旅游、養老機構及服務、航空酒店及度假村、睡眠管理、康復機構及設備等

        醫療器械及小型家庭醫療設備

        家用醫療器械、手術器械、牙科器械、健康類電子消費品、康復設備、水凈化、空氣凈化設備、運動健康、醫療美容電子等

        婦幼健康

        母嬰健康產品、嬰幼兒喂養與營養、奶粉及輔食、健康洗護用品、孕期護養、產后修復、月子中心、乳腺保健等


        包裝機械及制藥機械

        包裝機械、印刷標簽、灌裝機械等

        燕窩

        原裝進口燕窩、干制燕窩、即食燕窩、燕窩深加工產品等

        健康防護

        防護用品、口罩原料及口罩裝備、檢測試劑、消毒清潔產品、家庭凈化設備、健康運動產品等


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