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        大健康產業展 現場圖片

        主打消毒殺菌的家居清潔產品在疫情過后是否會‘持續繁榮’

        時間: 2020.03.23

        第29屆廣州國際大健康產業博覽會
        (IHE China)

        The 29th China (Guangzhou) International Health Industry Expo

        2020.12.6-8
        廣州·廣交會展館

        THE GLOBAL PLATFORM FOR PROFESSIONALS IN THE HEALTH INDUSTRY


        全國新冠疫情爆發后,鐘南山院士指出新型肺炎傳播的途徑主要是呼吸道傳播,其次也可以通過打噴嚏、唾液、飛沫、空氣、接觸等進行傳播的,呼吁群眾盡量留在家里,做好日常家居的清潔。

        消毒液,消毒濕巾等家居清潔品類在1月20日后成為僅次于口罩的硬通貨,一度被搶購一空。然而中國消殺市場的爆發性增長會是短暫的嗎?疫情得到有效控制后,消費者對此類產品的使用習慣是否會繼續保留?

        凱度消費者指數認為,在消費升級的大背景下,新冠疫情將從“健康衛生+品質生活”兩條主線從品類擴張、使用場景、產品升級三個方面影響消費者的選擇與行為。

        以下三方面將影響消費者的選擇與行為

        品類擴張:主打專業的除菌健康品類,如消毒濕巾,消毒液,將在較長一段時間保持增長

        產品升級:傳統除菌產品可疊加“天然”,“溫和”,“凈化”等新的訴求,實現復合功能的升級

        使用場景:消費者生活更加精細化和碎片化,在不同場景下的應用需求會越來越細分

        凱度消費者指數的最新報告顯示,在農歷新年以及疫情的雙重影響下,家居清潔品類銷售金額逆勢上揚。這主要是得益于滲透率和戶均購買量的提升,尤其是潔廁劑,消毒液和空氣清新劑,都有較明顯的漲幅。

        家居清潔品類戶均購買量增多,一方面是由于疫情導致購買不便,消費者有囤貨的行為;另一方面消費者在這段時間居家生活更加精細化,在不同場景的使用不同清潔產品的要求越來越高。

        凱度消費者指數的全球數據分析也表明,中國消費者在過去一年只有28%的家庭購買過消毒液,遠低于歐美等國家的滲透率水平。此次新冠肺炎疫情暴發,給社會生產生活造成了巨大的影響,但也是一次提高全民健康衛生意識的集體公開課。

        相信此次‘戰疫’后,消毒液等原來滲透率較低的消殺品類會有非常大的持續發展空間;此外最新的研究數據也顯示,家庭收入越高的家庭,消毒液滲透率越高;年輕家庭以及有小孩的家庭青睞滴露等多功能且相對溫和的消毒液,而成年家庭則偏好傳統的84消毒劑。

        品牌可積極配合線上防疫宣傳,溝通“消毒液硬核防疫”,培養教育年輕消費者消毒液的長期使用習慣。

        除了專業的消殺品類,消殺概念在使用頻率更高的洗衣品類也成績斐然。主打“健康殺菌”概念的洗衣液的功能正在趨于復合化。

        目前市場上已經可以看到很多產品都在主推復合消毒的概念,如立白的茶籽除菌系列和奧妙天然酵素除菌除螨系列,這兩個產品都結合“天然”+“殺菌”功效,強調溫和高效,在過去三年在競爭激烈的洗衣市場中,贏得了大量有小孩的家庭的青睞,實現了高速增長。

        凱度消費者指數認為,在疫情的助推之下,疊加二胎政策帶來的嬰童家庭的人口紅利,類似的產品定位能推動品牌的較為持續的發展。

        經此一‘疫’,中國市場中消毒殺菌品類的健康賣點有望從“亮點”轉變為“剛需”。這場深刻的全民集體回憶,在改變國人的消費理念和態度的同時,也必然會促進新的品類需求的擴大,帶動主打消毒殺菌功能的家居清潔品類進入增長的快車道。

        文章來源:原創 葉湘 凱度消費者指數

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        IHE China 云矩陣

        受疫情影響,面對面商務溝通受阻。IHE China廣州國際大健康展特別推出“IHE China云矩陣”,幫助中國品牌商和廠家,開拓國際市場,增加品牌知名度、提高品牌競爭力。

        在未來的發展方向上,IHE China廣州國際大健康展將繼續致力于搭建連接中外大健康產業專業人士交流的平臺,促進國際合作,引領行業健康可持續發展,助力中國大健康行業在世界舞臺再上一個新臺階。

        如此多的線上推廣方案,總有你需要的,心動不如行動,趕快行動起來,搶占疫情之后的新商機


        第29屆廣州國際大健康國際產業博覽會將于2020年12月6日-8日廣州·廣交會展館舉辦。 展會涵蓋婦幼健康、健康管理及康復醫療、醫療器械及小型醫療設備、生物科技及智慧醫療、健康防護、包裝機械及制藥、營養品及健康食品、高端水、健康糧油、中醫藥及滋補品、燕窩 等大健康產業細分品類,共同為業內人士打造行業權威的國際交流盛宴!

        營養品及健康食品

        保健食品、膳食補充劑、高端進口食品、綠色健康食品、高端水、健康糧油、營養健康原料、益生菌、酵素、健康飲品等

        中醫藥及養生理療

        中藥飲片及藥膳食療、中醫理療及保健產品、養生理療服務及技術加盟、中醫器械及設備、養生慢病管理等

        生物科技及智慧醫療

        基因檢測、早癌篩查、干細胞、輔助生殖、智能醫療、虛擬現實醫療技術、智能可穿戴設備、醫用機器人、遠程醫療及大數據云端等


        健康管理及康復醫療

        體檢中心、醫療保健、健康教育、跨境醫療、海外醫美、醫療旅游、養老機構及服務、航空酒店及度假村、睡眠管理、康復機構及設備等

        醫療器械及小型家庭醫療設備

        家用醫療器械、手術器械、牙科器械、健康類電子消費品、康復設備、水凈化、空氣凈化設備、運動健康、醫療美容電子等

        婦幼健康

        母嬰健康產品、嬰幼兒喂養與營養、奶粉及輔食、健康洗護用品、孕期護養、產后修復、月子中心、乳腺保健等


        包裝機械及制藥機械

        包裝機械、印刷標簽、灌裝機械等

        燕窩

        原裝進口燕窩、干制燕窩、即食燕窩、燕窩深加工產品等

        健康防護

        防護用品、口罩原料及口罩裝備、檢測試劑、消毒清潔產品、家庭凈化設備、健康運動產品等


        參展請聯系

        聯系人: 羅小姐
        電   話: 020-8852 1856
        郵   箱: info@www.hanwei2002.com

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        聯系人: 周小姐
        電   話: 13802437628

        聯系人: 陳小姐
        電   話: 18926155868

        參觀請聯系

        聯 系 人: 梁經理 (Nikki,Liang)
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        聯 系 人: 黃經理 (Flower,Huang)
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