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        大健康產業展 現場圖片

        政策紅利促進產業發展,加速推進萬億健康市場形成

        時間: 2020-07-06

        第29屆廣州國際大健康產業博覽會
        (IHE China)

        The 29th China (Guangzhou) International Health Industry Expo

        2020.12.6-8
        廣州·廣交會展館

        THE GLOBAL PLATFORM FOR PROFESSIONALS IN THE HEALTH INDUSTRY


        營養健康食品產業現況

        自黨的十八屆五中全會提出將“健康中國建設”作為國家戰略,發布《健康中國2030規劃綱要》以來,近幾年我國大健康產業得到了迅猛發展,社會各界響應中央要求,紛紛轉型投身健康領域。除一些外資、合資企業加大在中國的健康產業投資外,中小企業已成為健康產業的主力軍,一大批健康產業發展新業態、新模式涌現,吸納了大批就業人員,成為我國經濟社會擴大就業、改善民生的重要著力點。據前瞻研究院測算,預計2019年健康產業從業人員超3000萬,產業規模達8.78萬億元,占我國國民生產總值的5-6%,但相比美國等發達國家健康產業占GDP約10%的比重,健康產業在我國尚屬于起步階段,尤其是營養健康食品市場持續旺盛,從總體上說尚未滿足人民群眾的巨大需求。

        健康不僅是有病治病,更需要防病,即古人所謂“治未病”,做好健康管理,預防到位就可以晚得病、少得病、不得病。人體保持健康不僅需要蛋白質、碳水化合物、脂肪等常量營養素,還需要維生素、礦物質等必需微量營養素,如果從食物攝取的營養不足,就會引起營養素缺乏或不均衡,導致發育不全、智力低下、免疫力下降等健康問題。WHO將營養素缺乏或營養不均衡稱為“隱性饑餓”,長期營養不均衡可導致各種慢性病。時任衛生部長陳竺指出,醫生在面對病人時必須會開兩張處方:一張是針對病情開具的藥方;另一張是營養處方,尤其針對慢性病,特別要考慮營養素補充劑的作用。

        營養均衡、免疫力高對保證機體健康尤為重要。面對“新冠”病毒的流行,提高個人免疫力是有效的防護方法,已經成為醫生和學者的最大共識。此次疫情的傳播路徑顯著體現出,老年人等免疫力低、抵抗力差的人群是易感人群,死亡病例較多。近日,中國醫學科學院北京協和醫學院組織編寫了《協和新型冠狀病毒肺炎防護手冊》,其中提到新型冠狀病毒肺炎流行期間,堅持合理膳食,通過均衡營養提高自身抵抗力,建議適量補充復合維生素、礦物質及深海魚油等保健食品,多食用富含B族維生素、維生素C、維生素E等的蔬菜,這些都具有較強的抗氧化、調節免疫作用,也可適量添加營養素補充劑;飲食不足、老人及慢性消耗性基礎疾病患者,建議增加腸內營養劑(特醫食品)。

        營養健康食品是健康產業的重要組成部分,主要包括營養食品、營養素補充劑、保健食品和特醫食品等,可滿足公眾對預防疾病、保健和養生的需求,長期食用可提高健康水平,預防疾病發生。如果公眾在日常生活中注重提高營養健康水平,增強自身免疫力,不僅能很快治愈傳染病,甚至能避免成為病毒的感染者,更可能會大大降低疫情傳播的速度和覆蓋面,降低醫療費用支出,提高國家公共衛生防控水平。

        營養健康食品在美國被稱為膳食補充劑,包括維生素、礦物質、草本植物、氨基酸等,約有數萬種產品, 市場規模達400多億美元,每年增長率保持在7-8%。75%的消費者(約2億人),為了避免患病帶來的經濟損失,會定期服用各種各樣的膳食補充劑來維持健康,老年人服用的比例超過80%,35%的兒童也服用膳食補充劑以保持營養均衡。美國膳食補充劑需求不斷升級,針對不同人群特點開發不同營養需要的產品,市場呈現細分化、個性化趨勢。2019年我國營養健康食品約有6000億元的市場規模,按近年15%的年均增長率測算,預計很快將成為全球最大的營養健康食品消費市場。隨著全球“精準醫學”概念的提出,“精準營養、科學營養、智慧營養”將成為全球及我國營養健康產業的發展趨勢。

        營養健康產業發展存在的問題

        營養健康食品的功效雖已得到醫生、學者的共識,人民群眾對養生保健和營養健康食品的需求也持續旺盛,但近年在我國的發展卻步履維艱,發展較為緩慢。

        一是相關政策不穩定,幾乎年年在變化,我國于2016年開始實施注冊備案雙軌制管理,注冊審評審批機制尚不健全,功能評價檢驗方法缺失,新型動植物原料使用標準缺失,市場準入時間較長,2018-2019兩年僅300余個保健食品、40余個特醫食品新產品獲得審批,無法搶占科技、市場的先機,滿足消費者迭代更新的需求。眾多國際品牌非常重視中國龐大消費群體和旺盛消費需求,紛紛開發針對中國人群特點的新技術新產品,通過跨境電商、代購等多種渠道搶占進入中國,目前在國內占據相當大的市場份額。大批國外廠商在中國采購原材料,到國外進行深加工后,返銷到國內市場。

        二是號稱“保健品”的未經政府部門審批的“三無”產品充斥市場,形成了“誰審批誰監管,不審批無監管”的現象,遵守法規者承擔過多責任,規避法規者為所欲為,正規軍受到嚴打,雜牌軍屢禁不止的劣幣驅逐良幣怪象。

        三是政策導向聚焦于市場準入,不鼓勵創新,導致企業不注重提高創新能力,營養健康食品制造產業產品同質化嚴重,創新能力低,行業秩序尚不健全,缺乏行業規矩規范,規則尚未形成,營銷方式陳舊頑疾,大量打著保健品旗號的不法分子急功近利、夸大虛假宣傳成為產業發展積弊。

        四是頻繁“運動式”整治,輿論媒體對營養健康知識普及和宣傳教育長期缺位,造成消費者對營養健康知識認知不足,對國內產品不信任,要么是一窩蜂的輕信“網絡專家”,要么是一味否定健康養生,不能很好的認知自身的健康需求和應對方法;部分省份醫保藥店下架營養健康食品,大量民眾遠赴海外采購,或在線上大量直購進口產品,盲目追求洋品牌,國產品牌銷量斷崖式下滑。

        剛剛經過“百日行動”嚴厲整頓的營養健康食品行業,雖然有力打擊了違法犯罪行為,但正規合法企業也遭遇重創,大批中小企業倒閉,人員下崗,行業生存舉步維艱,國產產品市場占有率日益下滑。雖擁有5000多種經過國家科學評價和注冊批準的增強免疫力功能的保健食品,本來在重大疫情中應大顯身手,但面對政策環境的不明朗,企業不敢大大方方地向社會宣稱自己的產品優勢,最有效最便捷提高免疫力的產品卻無法滿足公眾的需求。

        國務院常務會議確定了提供優惠利率貼息貸款等支持疫情防控的財稅金融政策,對中小企業度過由于復工復產難導致的資金危機將產生積極作用。但基于科技、產業、準入、監管政策的不明確,長遠來看,對營養健康食品產業主力軍的中小企業健康發展的作用仍是杯水車薪。

        疫情之后促進營養健康食品產業發展建議

        疫情之后,將是健康產業加速發展的窗口時期。中央政治局常委會多次研究部署疫情防控工作,提出“要著力穩定居民消費,加快釋放新興消費潛力,更好滿足居民健康生活消費需求,進一步培養居民健康生活習慣”等要求。為落實會議精神,建議有關部門出臺“深化審評審批制度改革鼓勵營養健康食品創新的意見”,加強組織領導和統籌協調,促進我國營養健康食品產業結構調整和技術創新,提高產業競爭力。國務院各相關部門應制定出臺有關促進營養健康食品產業健康發展的具體意見,尤其是市場監管部門、衛生行政部門和藥品監管部門,從創新、產業引導、許可準入、上市后監管等各個層面扶持產業發展。

        要鼓勵健康相關產品科技創新,出臺支持科技創新的政策和項目,尤其加大對中小企業科技創新的支持力度;在產品準入上,大力推行“放管服”改革,科學審評注冊,在保證安全有效前提下加快上市審評審批,為增強免疫力類的保健食品、針對特殊營養代謝人群的特醫食品等市場急需產品開通“綠色通道”;減少過度檢查,對研發生產環節的核查檢查認證認可等,可參考國際慣例,簡政放權給地方或行業組織;加強中醫藥在營養健康食品產業中的應用,推廣中國傳統營養健康文化;規范營銷模式,轉換思維,促進營銷線上化,規范線上零售新業態;鼓勵協作整合,支持中小企業并購,集中資源優勢。

        通過各項政策的落地實施,鼓勵行業創新發展,激發營養健康食品產業整體活力,打造可持續發展的萬億營養健康食品市場,既滿足人民群眾健康生活需求的增長,也推動國民經濟的持續發展,為決勝全面建成小康社會作出貢獻。

        文章來源:中國營養保健食品協會

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        IHE China 云矩陣

        受疫情影響,面對面商務溝通受阻。IHE China廣州國際大健康展特別推出“IHE China云矩陣”,幫助中國品牌商和廠家,開拓國際市場,增加品牌知名度、提高品牌競爭力。

        在未來的發展方向上,IHE China廣州國際大健康展將繼續致力于搭建連接中外大健康產業專業人士交流的平臺,促進國際合作,引領行業健康可持續發展,助力中國大健康行業在世界舞臺再上一個新臺階。

        如此多的線上推廣方案,總有你需要的,心動不如行動,趕快行動起來,搶占疫情之后的新商機


        第29屆廣州國際大健康國際產業博覽會將于2020年12月6日-8日廣州·廣交會展館舉辦。 展會涵蓋婦幼健康、健康管理及康復醫療、醫療器械及小型醫療設備、生物科技及智慧醫療、健康防護、包裝機械及制藥、營養品及健康食品、高端水、健康糧油、中醫藥及滋補品、燕窩 等大健康產業細分品類,共同為業內人士打造行業權威的國際交流盛宴!

        營養品及健康食品

        保健食品、膳食補充劑、高端進口食品、綠色健康食品、高端水、健康糧油、營養健康原料、益生菌、酵素、健康飲品等

        中醫藥及養生理療

        中藥飲片及藥膳食療、中醫理療及保健產品、養生理療服務及技術加盟、中醫器械及設備、養生慢病管理等

        生物科技及智慧醫療

        基因檢測、早癌篩查、干細胞、輔助生殖、智能醫療、虛擬現實醫療技術、智能可穿戴設備、醫用機器人、遠程醫療及大數據云端等


        健康管理及康復醫療

        體檢中心、醫療保健、健康教育、跨境醫療、海外醫美、醫療旅游、養老機構及服務、航空酒店及度假村、睡眠管理、康復機構及設備等

        醫療器械及小型家庭醫療設備

        家用醫療器械、手術器械、牙科器械、健康類電子消費品、康復設備、水凈化、空氣凈化設備、運動健康、醫療美容電子等

        婦幼健康

        母嬰健康產品、嬰幼兒喂養與營養、奶粉及輔食、健康洗護用品、孕期護養、產后修復、月子中心、乳腺保健等


        包裝機械及制藥機械

        包裝機械、印刷標簽、灌裝機械等

        燕窩

        原裝進口燕窩、干制燕窩、即食燕窩、燕窩深加工產品等

        健康防護

        防護用品、口罩原料及口罩裝備、檢測試劑、消毒清潔產品、家庭凈化設備、健康運動產品等


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