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        誰能搶食8萬億大健康紅利?

        時間: 2020-08-13

        第29屆廣州國際大健康產業博覽會
        (IHE China)

        The 29th China (Guangzhou) International Health Industry Expo

        2020.12.6-8
        廣州·廣交會展館

        THE GLOBAL PLATFORM FOR PROFESSIONALS IN THE HEALTH INDUSTRY


        文章來源:華夏時報,原題:誰能搶食8萬億大健康紅利?

        導語:

        我國的大健康產業正迎來黃金期。根據健康中國建設主要指標,2020年我國醫療大健康產業市場規模將大于8萬億元,未來產業將進入黃金10 年。馬云都曾預言:“中國下一個首富,一定在大健康領域”。

        面對8萬億大健康藍海,各路巨頭蠢蠢欲動,很多行業佼佼者已經先行入場。其中既有互聯網巨頭阿里、騰訊和京東等企業,也有復星、海爾等企業。

        相比復星在大健康具體某一個細分領域的布局,以及互聯網巨頭分食互聯網醫療,海爾不走尋常路,不僅滲透到了大健康市場主要的細分領域,并且基本形成閉環。

        8月6日,盈康一生聯合胡潤百富發布了《2020大健康白皮書》,對醫療大健康產業和細分領域進行了詳盡的概述和展望,并指出我國醫療大健康產業進入了高速發展期,未來產業將進入黃金10年。而2020年,我國醫療大健康產業市場規模將超8萬億元。

        無疑,我國龐大的人口基數正在促進“人口紅利”轉向“健康紅利”。國家統計局數據顯示,中國的衛生總費用由2014年的3.53萬億元增至2018年5.91萬億元。

        衛生總費用占我國GDP的比重也不斷提升,從2010年的4.9%增長至2018年的6.4%。雖然衛生費用占比在增加,不過橫向比較,相比同期美國的16.9%、 德國的11.2%等發達國家,還存在差距,所以我國大健康產業的發展空間巨大。

        如此巨大的市場,正在吸引越來越多的企業爭相入局,以家電起家的海爾就是其中之一。

        巨頭切入

        海爾是全球大型家電第一品牌和世界500強企業,盈康一生是海爾在大健康領域孵化的生態品牌。2016年12月,海爾布局大健康產業的第一個項目——上海永慈康復醫院揭牌,海爾醫療正式啟航。2019年,海爾以近19億元的價格控股星普醫科(現在的盈康生命,300143.SZ),正式進入醫療器械行業。

        現在,海爾“盈康一生”旗下有兩家大健康產業相關的上市公司,分別是海爾生物(SH.688139)和盈康生命(SZ.300143)。除了上市公司,海爾的“盈康一生”生態品牌還包括海爾醫療平臺、海爾國際細胞庫、盈康生殖等平臺,形成生態場景互補。

        圖片來源:白皮書

        如今的大健康產業,海爾只能算是并行者,其他巨頭阿里、京東、騰訊、復星等企業也都有布局。

        2014年,阿里巴巴集團聯手云鋒基金,1.7億美元戰略投資中信集團旗下的中信二十一世紀有限公司,同年10月后者在港股上市,改名為阿里健康(00241.HK),這也是阿里巴巴在大健康領域打響的第一槍。

        隨后,阿里健康主要在醫藥電商、互聯網醫療、智慧醫療、消費醫療四大業務領域布局,其中醫藥電商是阿里健康最核心的業務。今年2月,阿里健康宣布擬80.75億元收購天貓醫藥電商業務。

        此外,除了自建業務,阿里也通過收購,增強大健康細分領域的布局,以健康體檢為例,目前市場上的體檢巨頭愛康國賓和美年健康,都屬于“阿里系”。

        綜合來看,阿里在大健康行業的布局,主要是打造大平臺,借勢其流量,力爭成為未來整個行業的核心入口。

        再看另一個互聯網巨頭騰訊,則以社交平臺微信、QQ等為依托,借AI、大數據、云計算等技術,圍繞醫療服務、醫院管理、醫療保險等構建其醫療事業版圖。

        騰訊的戰略是連接,目前騰訊主要發力互聯網醫療,相繼投資了丁香園、好大夫在線等企業,還投資了藥店上市公司老百姓(603883.SH)。

        不同于上述互聯網公司主要基于互聯網醫療的布局,復星、華潤等企業,則是以具體的細分領域為切入點,比如復星則切入醫藥健康領域,業務覆蓋醫藥健康全產業鏈,包括藥品制造與研發、醫療服務、醫療器械與醫學診斷、醫藥分銷與零售。其中,以藥品制造與研發為核心,并以醫療服務為發展重點。

        海爾在大健康領域的切入與復星類似,也是以某一個細分領域為切入點,不過海爾是在多個細分領域同時發力。

        乘風破浪

        我們平常所說的大健康產業其實是一個集合的概念,從產業鏈的維度展開,包括醫療器械設備制造、醫療服務和生物安全等細分產業。

        圖片來源:白皮書

        國內醫療器械2015年市場總規模約為3080億元,2015年-2020年醫療器械市場保持20%的增速。盈康一生旗下的上市公司盈康生命可以算醫療器械領域的領先者。瑪西普是盈康生命的全資子公司。現在瑪西普是集大型無創傷放療設備的科研、生產、銷售、投資、售后服務和臨床研究為一體的高科技企業。

        瑪西普生產的伽瑪刀是治療腫瘤的高科技產品,也被稱為“貴族設備”。中國一度在該領域受制于人,依賴國外進口,不僅設備價格高,而且運營維護成本也高,造成中國腫瘤患者接受放射治療的比例遠低于歐美發達國家。

        瑪西普的出現改變了這種現狀。現在瑪西普伽瑪刀不僅在國內普遍使用,且已出口至越南、土耳其、美國等國家。伽瑪刀的出貨量,國內第一,全球第二。

        2018年,瑪西普伽瑪刀甚至一度作為“國家名片”贈送給摩洛哥。無疑,以伽瑪刀為代表產品,盈康生命成功搶灘醫療器械領域,成為海爾在大健康布局的重要一環。

        此外,海爾在非公醫療領域也未雨綢繆。如今,隨著居民醫療支付意愿的提升,醫療消費逐步升級,對醫療服務消費需求也明顯增長。這其中,非公醫院的數量正在高速增長。

        過去十年,中國非公醫院數量和醫院床位數顯著提升,2015年非公醫院數量首次超過公立醫院,達到1.45萬家。截至2018年底,全國醫院數達約3.3萬個。其中,公立醫院 1.2萬個,非公醫院2.04萬個,占總數的63.5%, 非公醫院數是公立醫院的1.7倍,但在2005年非公醫院數量僅占公立醫院總量的1/5。

        非公醫療的蓬勃發展,吸引了其他行業投資者的加入。海爾醫療平臺就是基于這樣的背景成立的。以海爾為代表的家電設備制造商通過前期跨界醫療器械設備行業后,再進一步涉足健康服務、非公醫院等領域擴張布局集團的醫療產業——海爾醫療平臺。

        海爾醫療平臺成立于2016年,首創了“醫患合一”模式,實現了在醫療領域的跨界復制。目前,海爾醫療平臺在全國布局了16家醫院。

        在生物安全領域,海爾也已布局。2018年生物產業規模達到近5萬億元。醫藥工業規模以上企業主營業務收入和利潤同比分別增長13.34%和10.82%,其 中“基因工程藥物和疫苗制造”與“醫療儀器設備及器械制造”的上述指標分別達到34.4%和24.1%。

        生物板塊的熱度,使社會資本不斷涌入。2018年生物醫藥產業融資金額和案例數量分別為704.5億元和639件,同比上升101.7%和13.1%,單個項目平均融資額上漲78%。

        在此背景下,海爾集團孵化出了“物聯網生物安全科技生態品牌”——海爾生物。從2005年成立到2019年10月成功登陸科創板,海爾生物一躍成為跨界轉型醫療行業的佼佼者,其的主營業務始于生物醫療低溫存儲設備的研發、生產和銷售。

        圖片來源:白皮書

        實際上,生物醫療低溫存儲設備具有較高的技術門檻,直到2000年以后,國內企業才逐步實現了低溫存儲產品的技術研發突破及產業化生產。但在該市場領域競爭中,歐美企業長期占據技術優勢。隨著海爾生物的進入,這種不平衡的局面被打破。

        目前,海爾生物圍繞用戶體驗不斷迭代構建生態,實現從高端品牌到場景品牌再到生態品牌的體驗迭代,衍進出樣本網、血液網、疫苗網等生態品牌。

        疫情期間,生物安全被置于國家層面考慮,要求出臺生物安全法。在此背景下,作為行業引領的物聯網生物科技企業,海爾生物醫療的生物安全設備支援很快響應,受到市場的關注和認可。

        截至2019年底,海爾生物共擁有229項專利、13項170余個產品獲得CFDA認證、取得22項軟件著作權。

        圖片來源:東方財富(海爾生物歷年凈利潤)

        過硬的技術支撐背后,海爾生物的業績從2017年開始不斷增長。2019年年報顯示,報告期內海爾生物實現營收10.1億元,凈利潤1.82億元,營收和凈利潤均同比增長。

        誰主萬億藍海

        不論在醫療器械還是生物安全領域,海爾均完成布局。相比其他企業,8萬億的大健康市場,海爾在研發和生產端已經搶跑。從海爾生物到盈康生命,從海爾醫療平臺到海爾國際細胞庫等,海爾盈康一生生態品牌在大健康的布局已經形成供給端產業閉環。

        今年爆發的疫情,暴露出了大健康領域巨大的需求,也催化了行業在供給端的提升。疫情加速了巨頭們的進場,以及多個細分領域的快速布局和崛起。

        海爾在疫情之前,就已經在各個細分領域完成布局。從目前各家的布局來看,以阿里為代表的互聯網公司,將分食大健康的互聯網醫療部分,未來在銷售端,復星、海爾等企業或與這些互聯網公司合作,讓更多的產品觸達用戶。

        而以海爾為代表的跨界醫療企業,則利用自身企業生態的優勢,發力研發生產端,在大健康的入口處搶占先機。

        從阿里、騰訊到復星、海爾,如今的大健康已經是群雄環伺。未來會有更多巨頭涌入,大健康產業必將迎來激烈競爭。不過,大健康不同于其他行業,技術壁壘決定了其門檻。

        相比已經在賽道中深耕多年的企業,突然入場的資本和巨頭,很難在短時間內躋身第一陣營,甚至可以說難以顛覆或改變行業中的某個細分領域。

        換個角度看,大健康領域也不會一家獨大。8萬億的大健康藍海,每一個細分領域都是千億甚至萬億級別。這也決定了沒有一家企業能夠獨吞如此巨大的紅利,未來的大健康將是巨頭多贏的局面,企業在各自的細分領域發力。

        已經在3個細分領域搶占先機的海爾,未來或將成為跨界大健康領域的代表。“沒有成功的企業,只有時代的企業”,“盈康一生”在大健康產業的布局已經證明這一點。


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        受疫情影響,面對面商務溝通受阻。IHE China廣州國際大健康展特別推出“IHE China云矩陣”,幫助中國品牌商和廠家,開拓國際市場,增加品牌知名度、提高品牌競爭力。

        在未來的發展方向上,IHE China廣州國際大健康展將繼續致力于搭建連接中外大健康產業專業人士交流的平臺,促進國際合作,引領行業健康可持續發展,助力中國大健康行業在世界舞臺再上一個新臺階。

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        第29屆廣州國際大健康國際產業博覽會將于2020年12月6日-8日廣州·廣交會展館舉辦。 展會涵蓋婦幼健康、健康管理及康復醫療、醫療器械及小型醫療設備、生物科技及智慧醫療、健康防護、包裝機械及制藥、營養品及健康食品、高端水、健康糧油、中醫藥及滋補品、燕窩 等大健康產業細分品類,共同為業內人士打造行業權威的國際交流盛宴!

        營養品及健康食品

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        原裝進口燕窩、干制燕窩、即食燕窩、燕窩深加工產品等

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