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        2020年母嬰行業市場規模將破4萬億,線上線下加速融合,新零售將成主流模式

        時間: 2020-08-00

        第29屆廣州國際大健康產業博覽會
        (IHE China)

        The 29th China (Guangzhou) International Health Industry Expo

        2020.12.6-8
        廣州·廣交會展館

        THE GLOBAL PLATFORM FOR PROFESSIONALS IN THE HEALTH INDUSTRY


        文章來源:艾媒報告中心 作者艾媒網,原題:2020年母嬰行業市場規模將破4萬億,線上線下加速融合,新零售將成主流模式
        導讀
        疫情的爆發,導致線下母嬰門店遭遇重創,卻深度培養了母嬰用戶的線上消費習慣,供需雙方的變化加速了母嬰零售模式的變革,母嬰新零售業態迎來快速發展期。

        “母嬰新零售”是在傳統母嬰零售的基礎上,利用大數據、人工智能等數字技術,建立以消費者體驗為中心的、線上線下融合發展的零售業態。

        母嬰新零售模式是傳統經營模式的進化升級,利用數字化技術以及互聯網思維重構零售三要素“人、貨、場”,核心目的是為了改善用戶體驗,提升經營效率。

        艾媒咨詢發布的《2020H1中國母嬰新零售行業研究報告》對上半年母嬰新零售行業的發展背景、現狀、趨勢及典型企業進行研究分析。

        母嬰行業市場規模將超4萬億元,新零售將成主流模式

        母嬰新零售的本質是利用數字化技術對產品研發、供應鏈管理、營銷推廣、消費體驗等多個環節進行賦能,以改善行業運行效率,提升用戶滿意度。

        近年來,以云計算、大數據、人工智能、物聯網等為代表的數字技術發展較為迅速,為母嬰零售模式的變革創造了良好的技術條件。

        社會進步與經濟發展更是促進了育兒觀念的轉變,驅動母嬰消費群體與消費內容變化。母嬰消費群體由孩童向家庭擴展,消費內容由產品向服務延伸,母嬰市場更加細分多元。

        艾媒咨詢數據顯示,2019年中國母嬰行業市場規模已達34950億元。隨著新一代年輕父母的崛起以及收入水平的提升,他們對母嬰產品的消費意愿以及消費能力都將大幅提升。母嬰市場增長驅動力由人口增長向消費升級轉變,發展前景廣闊。

        隨著供給與需求側的全新變革,母嬰行業迎來新機遇,預計2020年市場規模將突破4萬億元。新零售將成為母嬰行業的主流模式,市場將由產品向服務拓展,更加細分多元化。

        線上線下加速融合,母嬰連鎖品牌擴張出現分化

        新冠疫情成為母嬰行業轉型升級的加速器,在線上化和品牌化的雙重推力下,中小業態實體門店加速擁抱母嬰新零售品牌。

        受疫情影響,線下母嬰門店經營遇阻,各母嬰企業紛紛加速布局線上,采用線上直播的方式進行品牌的營銷推廣。艾媒咨詢分析師認為,消費信息獲取渠道碎片化、多元化,被動獲客的營銷方式難以抵抗激烈的競爭,線上直播的營銷模式有望常態化。

        在母嬰消費品質升級的長期趨勢下,線下實體門店逐漸趨向品牌化、連鎖化。

        疫情的爆發致使母嬰實體店經營遇阻,行業洗牌加劇,品牌市場集中度有望提升。但與此同時,連鎖品牌的發展也呈現出分化,部分重資產模式的連鎖門店面臨經營和擴張的雙重壓力,少數輕資產賦能擴張模式的品牌迎來發展良機。

        產品服務升級是關鍵,數字化賦能服務需求有望增加

        總的來說,疫情的爆發,導致線下母嬰門店遭遇重創,卻深度培養了母嬰用戶的線上消費習慣,供需雙方的變化加速了母嬰零售模式的變革,母嬰新零售業態迎來快速發展期。

        艾媒咨詢分析師認為,母嬰零售模式變革的本質是為了更好的滿足消費者需求。當前階段,線上線下融合加速雖然能助力母嬰門店緩解短期經營壓力,但長期來看,產品服務的升級才是新零售業態長續經營的關鍵。

        不過,母嬰市場雖然前景廣闊,但面對存量用戶爭奪的格局以及不斷推陳出新的產品和服務,行業競爭日益加劇。降低獲客成本,提升經營效率,改善盈利水平也將成為母嬰行業共同面臨的挑戰。

        艾媒咨詢分析師認為,在數字經濟蓬勃發展的趨勢下,數字化將成為各行業增長的新引擎,利用數字化技術改善母嬰行業經營效率,有助于提升母嬰企業綜合競爭力。但母嬰行業整體數字化建設能力相對不足,未來母嬰品牌對數字化賦能服務需求有望增加。

        數據參考:《艾媒咨詢|2020H1中國母嬰新零售行業研究報告》


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        IHE China 云矩陣

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        在未來的發展方向上,IHE China廣州國際大健康展將繼續致力于搭建連接中外大健康產業專業人士交流的平臺,促進國際合作,引領行業健康可持續發展,助力中國大健康行業在世界舞臺再上一個新臺階。

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        第29屆廣州國際大健康國際產業博覽會將于2020年12月6日-8日廣州·廣交會展館舉辦。 展會涵蓋婦幼健康、健康管理及康復醫療、醫療器械及小型醫療設備、生物科技及智慧醫療、健康防護、包裝機械及制藥、營養品及健康食品、高端水、健康糧油、中醫藥及滋補品、燕窩 等大健康產業細分品類,共同為業內人士打造行業權威的國際交流盛宴!

        營養品及健康食品

        保健食品、膳食補充劑、高端進口食品、綠色健康食品、高端水、健康糧油、營養健康原料、益生菌、酵素、健康飲品等

        中醫藥及養生理療

        中藥飲片及藥膳食療、中醫理療及保健產品、養生理療服務及技術加盟、中醫器械及設備、養生慢病管理等

        生物科技及智慧醫療

        基因檢測、早癌篩查、干細胞、輔助生殖、智能醫療、虛擬現實醫療技術、智能可穿戴設備、醫用機器人、遠程醫療及大數據云端等


        健康管理及康復醫療

        體檢中心、醫療保健、健康教育、跨境醫療、海外醫美、醫療旅游、養老機構及服務、航空酒店及度假村、睡眠管理、康復機構及設備等

        醫療器械及小型家庭醫療設備

        家用醫療器械、手術器械、牙科器械、健康類電子消費品、康復設備、水凈化、空氣凈化設備、運動健康、醫療美容電子等

        婦幼健康

        母嬰健康產品、嬰幼兒喂養與營養、奶粉及輔食、健康洗護用品、孕期護養、產后修復、月子中心、乳腺保健等


        包裝機械及制藥機械

        包裝機械、印刷標簽、灌裝機械等

        燕窩

        原裝進口燕窩、干制燕窩、即食燕窩、燕窩深加工產品等

        健康防護

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